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結果にコミットできるか!?RIZAP 戦略見直し♪

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結果にコミットできるか!?RIZAP 戦略見直し♪

ターゲットはシニア層!!

「結果にコミットする」や、「なりたい身体になれる」でブームを起こしたライザップが今回戦略を見直すことを明らかにした。

ライザップがターゲットとして照準を合わせたのは、シニア層。
現在どこのジムでも、夜間帯を除いてシニア層が占めている現実がある。
しかも、若者より経済力があり、健康にはお金を惜しまない存在がシニアなのである。
しかも、本来のジムだけではなく、シニア向けの機能性表示食品を展開するということだ。
はたして、この戦略はどのような結果をもたらすのだろうか。

次はシニアか! RIZAP、機能性食品投入・広告戦略も見直し
日刊工業新聞電子版 3/12(日) 13:55配信

成果の強調、アピール転換

 RIZAPグループは、シニア市場を深耕する。中核事業であるプライベートジムを手がけるRIZAP(東京都新宿区、瀬戸健社長)は、シニア層に照準を合わせた広告を充実するほか、シニア向けの機能性表示食品を展開する。今後も増加が見込まれ、若い世代と比べて出費を惜しまない傾向のシニアを取り込むことで、成長につなげる。

RIZAPグループは、体を引き締めるといった成果のみをアピールする広告戦略を見直す。ジムでのトレーニングや食事サポートなどを、チラシや長時間のテレビ広告で紹介し、安心感を高める。31日に子会社化する予定の、ぱど(東京都品川区)が発行するシニア向けフリーペーパーも活用する。

RIZAPグループは、体を引き締めるといった成果のみをアピールする広告戦略を見直す。ジムでのトレーニングや食事サポートなどを、チラシや長時間のテレビ広告で紹介し、安心感を高める。31日に子会社化する予定の、ぱど(東京都品川区)が発行するシニア向けフリーペーパーも活用する。

出典 http://headlines.yahoo.co.jp

ライザップについては、厳しい食事制限や、痩せた後のリバウンドの問題などで、賛否両論ある。
確かに芸能人の理想的に痩せた画像を見せられると、次は自分も・・と多くの人は期待するし、まさに、心くすぐられるCMで爆発的に成長してきた感がある。

しかしながら、「RIZAPは高いお金を出したから痩せなきゃ損するって思うから痩せられる。でも痩せてもその後、継続できないからリバウンド必至。」など、厳しい意見も多くあるのが現実である。

そこでシニアの顧客を増やすことで効率改善を目指すらしい。
果たして結果にコミットできるだろうか!?

今や、理想の身体を手に入れるのは多種多様!!

高額のジムで理想の身体を手に入れるのも、一時的なものでないならありなのかもしれない・・。
しかし、理想の身体を手に入れる方法は今や多種多様である。
CMでも盛んに流れてヒットした「ワンダーコア」や、世界NO.1プロフットボール選手のクリスティアーノ・ロナウド選手のCMで注目される、「シックスパッド」など・・。
読書や家事をしながら、出張先や旅行先で。さらに、通勤などの移動中でも使用可能という手軽さで爆発的に売れているという。
手軽に理想の身体を手に入れられ、安価とあれば売れるのも頷ける気がする。

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